El marketing puede cumplir con un nuevo futuro criptográfico, con una comunidad de compradores suburbanos, en funcionamiento a través de net 3.0.
El camino hacia la adopción de blockchain y las criptomonedas dentro del comercio de venta podrían ser un camino largo y sinuoso. Sin embargo, no se equivoque al respecto: la transformación está bien en su enfoque y, por lo tanto, la carretera puede actualmente intercomunicar una ruta.
Como alguien que ha sido director creativo, propietario / socio de agencia, planificador estratégico, director de ventas de nuevas empresas de tecnología financiera asociadas con una empresa, he visto el comercio de ventas desde múltiples puntos de vista.
¿Qué es común en la venta de revoluciones?
Y mientras que cada supuesta "revolución del marketing" toma un camino algo completamente diferente, hay varios puntos en común. En primer lugar, las agencias de venta pueden adelantarse a la curva como una forma de mostrar su ventaja competitiva y su valor para sus compradores. Sin embargo, la mayoría de los comercializadores de nombres pueden moverse con mucha lentitud: necesitan el desafío de "socializar" la enmienda internamente, un área atraída por la posibilidad de diferenciación competitiva, pero también intrínsecamente muy cautelosos, por lo general tienen problemas de sistemas masivos y sofisticados, y necesitan liderazgo con una tolerancia precisa al riesgo. Es por eso que corporaciones como McDonald's y Walmart están sumergiendo sus pies en las criptomonedas, sin embargo, todavía tienen un camino por recorrer.
En segundo lugar, como la mayoría de los momentos transformadores en la venta, un desafío central podría ser uno de actividad: la forma de lograr que los clientes / consumidores requieran esa iniciativa … para vencer la confusión, el miedo / la desconfianza o la inercia fácil para crear ese trato inicial. Piense: los días de la web y la conexión de un equipo electrónico para una conexión de acceso telefónico; tener que incentivarnos a adoptar la banca en línea y pagar su factura inicial o depositar electrónicamente su primer cheque; o códigos QR, que fueron un fracaso gigante hasta que Apple diseñó un lector QR dentro de la cámara del iPhone.
El denominador común: sencillez. Es por eso que pedir a los compradores inteligentes que naveguen por una gama infinita de intercambios, Metamask, Uniswap, billeteras frías y calientes, y similares podría ser una tarea ardua. Sí, a los primeros usuarios les va bien, sin embargo, son simplemente una pequeña parte del universo completo de la población en general.
En tercer lugar, la innovación ocurre como resultado de problemas por resolver. Desde los Cypherpunks hasta los evangelistas contemporáneos, los campeones del lenguaje criptográfico reelaboran sin embargo la privacidad, la descentralización y, por lo tanto, la democratización del efectivo pueden enmendar el planeta. Para los especialistas en marketing, los problemas que han prevalecido hasta ahora están conectados, sin embargo disminuyó una pequeña cantidad.
Por ejemplo, llega Lucidity y Rebel AI (ahora Logiq) para abordar el molesto problema del fraude publicitario impulsado por bots en las ventas digitales. El navegador Brave y su token correspondiente, BAT, prometen abordar la privacidad de la información una vez que busque en línea. Y AdsDax e IBM están operando para impulsar mucha responsabilidad y transparencia en el desempeño de las ventas digitales.
A la vuelta de la esquina
La rampa de entrada al blockchain/ cripto route en marketing se encontrará a nuestro alrededor, ahora mismo. Considerar:
Pagos: Con el aumento de tarjetas de crédito criptográficas como las ofrecidas por Coinbase, cripto.com, BlcokFi … el poder de pagar con criptografía en PayPal … obtener plataformas actuales, pagar después (BNPL) como Klarna desegregation Safello … y por lo tanto el dominio de las monedas estables, es seguro mencionar que la clase de pagos está evolucionando rápidamente y puede tener un impacto en la forma en que los productos y servicios interactúan con sus clientes.
Analítica: El análisis de datos es fundamental para la revolución de las ventas digitales y, por lo tanto, la capacidad de los especialistas en marketing para aprovecharlo muestra un enorme potencial en un sistema muy descentralizado. Los casos de uso de oráculos como Chainlink, herramientas de consulta como The Graph y el análisis de onChain solo han raspado la superficie de su potencial para los especialistas en marketing completos.
Creación de contenido: Los derechos de los creadores y editores de contenido han sido durante mucho tiempo un botón candente dentro del sistema de ventas. Viene como Audius está demostrando, sin embargo, un libro mayor suburbanizado tiene el potencial de cambiar las reglas del juego en la protección de los derechos de autor, brindando a los compradores muchas alternativas en la forma en que adquieren y consumen contenido, y la forma en que se almacena y distribuye el contenido.
Medios de comunicación social: Twitter recientemente proclamó el papel del gobierno asociado para encabezar su versión beta "BlueSky" para un suburbanizado normal para las redes sociales. Facebook supuestamente está probando una moneda digital propia basada en monedas estables, denominada Diem. Podría decirse que las redes sociales y la venta de contenido han estado a la vanguardia del manual de ventas completo durante los últimos 5 años; hay muy pocas razones para creer que ese no sea el caso.
Lealtad: Los programas de administración de lealtad / relación con el cliente, que regularmente luchan por hacer una "moneda" para entregar como premio para alentar la enmienda del comportamiento real frente a la deserción simplemente defensiva, pueden realizar una vía completamente nueva para viajar en NFT, que viene como Cryptibles y Enjin está proporcionando. Además, como las experiencias superan las "cosas" como recompensa buscada por la lealtad, la promesa de NFT para "boletos digitales" para experiencias distintivas como la que ofrece Microsoft, el mercantilismo y las subastas coleccionables y, por lo tanto, la capacidad de adjuntar eventos en persona con una experiencia digital es una nueva y emocionante frontera asociada.
Gamificación: El espectacular crecimiento de Axie infinity demuestra simplemente lo poderoso que será el potencial para jugar para ganar juegos y NFT. Aunque Axie podría ser un juego autónomo, presagia un futuro en el que las marcas pueden ludificar sus propias formas de venta en un enfoque muy semi-descentralizado, e incluso producir sus propios juegos para ganar dinero.
Marcas de ingredientes: ¿Puede volver una vez una vez que el blockchain en el que se elabora un producto / servicio se convierte en una "marca de ingredientes", una gran parte del enfoque que es Visa o Mastercard para asociar la tarjeta mastercard del banco de provisión, o Intel a una computadora con Windows? ¿Podemos tener una tendencia a ver jugadores como NBA Prime Shot subidos por Flow? Dado que surge todo el interés capitalista en las criptomonedas, no es un pensamiento descabellado.
Mirando hacia el futuro: El metaverso
Si la historia sirve de guía, el futuro digital descentralizado básicamente puede enmendarse sin embargo la venta se completa, porque la mujer casada de la tecnología se vuelve más fácil y mucho más intuitiva, la utilidad se vuelve mucho más obvia y profunda, la adopción aumentará y la actividad obstaculizará la actividad. están poco a poco, sin embargo, seguros de que los disparos se superan.
Entonces, mientras que anteriormente ofrecí mi tesis para el aumento del contenido completo generado por el usuario (UGB), preferiría mirar en el largo plazo y pintar una imagen de una comunidad de compradores descentralizada de la web 3.0 privada.
Imagínese esto: la web 3.0 está firmemente instalada y blockchain la tecnología y las criptomonedas están presentes. La mayoría de las batallas por la regulación se han librado. ya no se cuestionan la velocidad de negociación, la mensurabilidad y la resistencia. Y, cuando vienen muchas olas de integración, consolidación asociada con una condición económica inevitable, la unidad de área dominante viene en cada clase.
Ahora, todo el mundo en la web incluye una clave personal en un blockchain entre su metaverso personalizado, entre los que construirán su “casa particular” (que nombrarán como deseen). De fácil acceso, su Metaverse House (MVH) estará donde sea que almacenen, exploren y obtengan la victimización de su caja de notas universal.
Tienda
Su MVH será el hogar de su historial médico electrónico y documentos legales, perfil, así como intereses y preferencias, NFT (que “colgarán” en sus paredes virtuales) e historiales de transacciones. Se accederá a las cosas que quieren que sean públicas mediante una "clave de visualización" de privacidad. Todo lo demás es personal y seguro.
Explorar
Aquí, a los compradores se les paga en criptografía por aceptar ser objetivo de publicidad. Entonces, por ejemplo, si alguien necesita un completo como Nexium para informarle de cómo eliminará su reflujo ácido, simplemente tendrá que crear todo o parte de su registro de salud pública victimización su clave de lectura. Después de que interactúen de manera incontrovertible con el bloque de anuncios, recibirán su "recompensa" según lo estipulado en su contrato razonable. Si están investigando sobre automóviles y realmente les gustaría que una marca señale sus cosas, envíe ofertas, etc., simplemente dejarán caer su clave pública en su sitio web y ¡listo! aparecerá en su MVH … y mantendrá su apariencia porque el publicista lo considera estratégicamente efectivo para mover una ocasión por un embudo de llamadas hasta que el prospecto mencionado anteriormente revoque la clave.
Debido a que los compradores no están continuamente atentos a lo que puede resolver un problema o agregar valor a sus vidas, cambiarán la opción de ¡Sorpréndeme! Para esto, es posible que los anunciantes deban pagar una prima, lo que sugiere que tendrán que ser obligados a ser mucho más selectivos, no menos, a quién apuntan, utilizando IA / modelado predictivo que analiza esos perfiles e historiales de negociación de acceso público.
Y como resultado de que, en este punto, casi toda la publicidad estará disponible, el poder de ofrecer lo que las personas realmente necesitan, después de que lo necesiten, será profundo.
Cuando las personas consumen contenido, ya sea que se trate de una transmisión de video, un comentario en línea o un podcast, lo adquieren utilizando su estuche de notas universal. No será una suscripción mensual, claro. Tendrá una opción: según la cantidad de tiempo que pasa en el sitio web, el contenido individual al que se accede o el otro arreglo que el editor necesita para proporcionar a sus clientes. en lugar de grandes porciones mensuales, será en pagos terriblemente pequeños.
Debido a que su cadena MVH marca el tiempo de las transacciones en múltiples sitios y servicios, será concebible un nuevo programa de lealtad razonable, uno dentro del cual una familia de marcas intersectoriales a una escala realmente mundial se unirá para hacer algo como Puede que Upromise y Plenti nunca tengan éxito.
¿Necesitas un seguro de auto? en lugar de obtenerlo de un asegurador como Geico, Progressive o State Farm, se conectará con otros en una cooperativa de contrato muy sensible entre pares, con árbitros que actúan como ajustadores y reciben honorarios por cada "veredicto".
Puedo seguir y seguir.
Obtener
Ya sea que tenga monedas estables estables emitidas por el país en el que reside o las otras monedas en su billetera universal, podrá realizar todas sus búsquedas y "operaciones bancarias" directamente desde su MVH. Serás un cetro para conseguir que los minoristas pujen básicamente por tu negocio: por valor, otros servicios de valor, ofertas agrupadas, etc. ¿Necesitas comprar una cosa en una tienda al otro lado del planeta? No hay problema; el cambio de moneda es descentralizado y automático.
Los consumidores pueden tener una gestión completa sobre qué cantidad, si es que hay alguna, de sus transacciones de aspecto que necesitan para ser "públicas", lo que significa análisis de ventas receptivos para las explicaciones delineadas más arriba que. Hecho providencialmente por los anunciantes, los compradores pueden ver un buen valor a lo largo del tiempo en las marcas meras, por útiles que sean, en comparación con las marcas acosadoras que envidian su negocio.
También lo es esta visión de una nueva, blockchain-universo de ventas centrado en fantasía? ¿Posible? tu eliges.
Independientemente, según las palabras irreproducibles de Ken Kesey, una vez que se trata de carreteras, vale la pena viajar, o estás en el autobús o estás fuera del autobús.
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