Nuevas estadísticas muestran que el gasto en promoción electronic a nivel mundial alcanzará un whole de 335 mil millones de dólares en 2020. Si bien es noteworthy, el panorama de los medios digitales está plagado de problemas debido a la deficiencia de la transparencia de la cadena de suministro. Como consecuencia, el fraude publicitario electronic aumenta anualmente. Incluso con la tecnología de publicidad automatizada diseñada para potenciar profesionalmente la publicidad digital en los sitios de los editores, los desafíos continúan.
En resumen, los anunciantes están perdiendo miles de millones de dólares cada año. Se ha estimado que los anunciantes perdieron $ 42 mil millones en gastos publicitarios a nivel mundial en 2019. Este año, es probable que las pérdidas de ingresos aumenten a más de $ 45 mil millones debido a deficiencias en la cadena de suministro y pérdidas por la pandemia de coronavirus. Para el año 2023, los anunciantes digitales podrían obtener $ 100 mil millones en ingresos perdidos por año.
Chad Andrews, líder mundial en soluciones para publicidad y en IBM, dijo que La tecnología podría ayudar a abordar varios desafíos con la cadena de suministro de publicidad, más precisamente, brindar transparencia con respecto a dónde y si los anuncios se ven o no:
“Los anunciantes y sus agencias necesitan publicar anuncios digitales en miles de propiedades de medios, que culminan en millones o incluso miles de millones de impresiones entregadas. Para lograr esto a escala, se necesita un ecosistema tecnológico vasto y complejo de intermediarios. La capacidad única de para funcionar como un libro mayor descentralizado y neutral para todas las tarifas y datos de cumplimiento de anuncios resumidos, así como una plataforma para verificar la identidad, lo convierten en una solución eficaz para el problema del gasto publicitario desperdiciado.«
Representar a Andrews, la cantidad de intermediarios involucrados en la cadena de suministro de publicidad, junto con el lado de la oferta y la demanda, las plataformas de gestión de datos y los intercambios de ofertas en línea en tiempo true, crea complejidades. Además, otros intermediarios utilizan sus datos para identificar, comprar, marcar y revender el inventario de publicidad.
Andrews señaló que estas complejidades y una deficiencia de transparencia hacen que la publicidad sea mucho más exclusiva.
“Para llevar un anuncio a la televisión lineal, los anunciantes pagan alrededor del 2% al 3% de cada dólar publicitario por los costos de implementación. Para obtener un anuncio digital en un sitio world wide web, los anunciantes pueden pagar un 25% o más,”Comentó Andrews.
Andrews distinguió que La tecnología trabaja para iluminar las acciones, tarifas y valor agregado de cada proveedor mientras verifica su identidad y otros datos. En ocasiones, esto puede ayudar a garantizar que los contratos se hayan cumplido.
Por ejemplo, Andrews mencionó que un contrato de publicidad podría tener términos personalizados para llegar a audiencias específicas, aparecer solo junto al contenido seguro para la marca y ser noticeable durante un período mínimo de tiempo. Al recopilar información de cada proveedor en el momento de la publicación del anuncio, es posible recopilar esta información en varias agencias, geografías y plataformas.
«Por primera vez, hace concebible que los anunciantes solo paguen por lo que se pueda verificar en el momento de la entrega como impresiones auténticas y de calidad,”Sostuvo Andrews.
Tecnología en el mundo serious
Esto en mente La tecnología ha comenzado a aplicarse de manera gradual pero segura para resolver las ineficiencias en la industria de la publicidad digital. Por ejemplo, AdsDax, una plataforma publicitaria de autoservicio, utiliza un acercar la alianza a los distintos actores del sector publicitario, junto con los consumidores.
Ryan Davies, director de productos de AdsDax, declaró que la empresa busca específicamente reducir el fraude en la industria publicitaria aprovechando tecnología para eliminar intermediarios en el proceso publicitario al tiempo que brinda transparencia a través de los eventos sellados y fundamentados:
«AdsDax utiliza la tecnología de contabilidad distribuida de Hedera Hashgraph para registrar eventos publicitarios, como datos de rendimiento e inventario de anuncios, en una contabilidad inmutable y verificada. Los anunciantes pueden ver estos eventos con marca de tiempo para auditar la información de sus campañas en tiempo genuine.«
Distinguió que, si bien esto parece una función relativamente easy, brinda una oportunidad para los anunciantes que anteriormente no habían podido acceder a los datos de rendimiento en tiempo authentic:
«Los eventos que provienen directamente del dispositivo de un usuario y van directamente a un libro mayor son un impulso masivo de confianza en los datos de las empresas». Continuó agregando: “A partir del 19 de agosto, hemos rastreado más de 1.200 millones de eventos publicitarios en la purple principal de Hedera Hashgraph, ejecutando más de 239 millones de transacciones y tenemos un promedio de 1.3 millones de transacciones por día.«
AdsDax también busca incorporar competencias para recompensar a los usuarios con criptomonedas por compartir sus datos con los anunciantes. En acumulación, se están implementando nuevas funciones para salvaguardar que los consumidores tengan un control adicional sobre sus datos. Estas estructuras también están siendo demostradas por Courageous Browser, que utiliza su Standard Interest Token (BAT) para recompensar a los usuarios por ver anuncios en la plataforma. Courageous Browser ha tenido éxito, ya que una nueva investigación de La firma de análisis Flipside cripto mostró que BAT es el token ERC-20 más utilizado en el sector DeFi del 19 de junio al 2 de julio.
Nuevas soluciones en desarrollo
En acumulación a plataformas como AdsDax que ya están registrando transacciones, nuevas Se están construyendo soluciones para resolver los desafíos actuales que enfrenta la publicidad electronic. Por ejemplo, el 20 de agosto, MadNetwork, un para las empresas en el espacio de la tecnología publicitaria, proclamó adiciones a su hoja de ruta de productos.
Adam Helfgott, el fundador de MadNetwork, dijo que MadNetwork se lanzó en 2018 en ethereum para crear una serie de productos y asociaciones que remodelarían las relaciones entre consumidores y anunciantes. Sin embargo, debido al panorama de la publicidad electronic en constante cambio, Helfgott aclaró que las nuevas capacidades eran esenciales para el escalado de la crimson:
“MadNetwork publicó un nuevo documento técnico que describe los planes para una cadena lateral de capa dos en ethereum. La crimson utiliza ethereum por motivos de seguridad. Pero nos dimos cuenta de que muchas de las piezas fundamentales necesarias no estaban disponibles en ethereum. Por ejemplo, la disponibilidad de datos es un elemento importante del mundo de la publicidad y es caro escribir datos en ethereum.«
Helfgott aclaró que la nueva solución que se está desarrollando servirá como una fuente de datos verificable para las empresas, proporcionando estructuras clave como la caducidad de datos y la recolección de basura. Además, MadNetwork no requiere que los datos sean inmutables, lo cual, según Helfgott, es clave para las empresas en el espacio publicitario electronic porque se generan muchos datos a partir de impresiones de anuncios por mes. Él ocupó,
“Las impresiones de anuncios de televisión pueden alcanzar unos trescientos mil millones de impresiones por mes. El seguimiento de todas estas impresiones ocupará mucho espacio,«
La representación en Helfgott, el token MadNetwork, conocido como MAD, se utiliza para asegurar el espacio para el almacenamiento de datos y permite la ejecución de contratos inteligentes en la pink. A los mineros se les paga para apostar tokens para almacenar datos y recolectar basura cuando expira la apuesta.
Helfgott, además, se destacó que la identidad electronic de una empresa está personificada por una clave pública o privada que protege varios activos digitales, o los datos,
«Entonces, si una emisora desea realizar transacciones en esta purple, necesitaría ejecutar un nodo y producir claves para sus activos digitales,» Él mencionó.
Unirse para entregar
AdLedger es un consorcio sin fines de lucro que trabaja para construir estándares técnicos abiertos para la aplicación de y criptografía para medios y publicidad. Ha estado trabajando para definir las reglas de buenos y malos comportamientos demostrados por varias identidades digitales como parte del próximo estándar abierto del grupo en la parte superior de MadNetwork. Esto asegura que los participantes de la purple no muestren comportamientos fraudulentos.
Christiana Cacciapuoti, directora ejecutiva de AdLedger, dijo que debido a que AdLedger codifica las reglas para gobernar la identidad digital de una empresa, se crea un estándar sobre cómo se emiten las claves públicas y privadas y, finalmente, se envían a través de la cadena de suministro de publicidad electronic.
Cacciapuoti mencionó además que se está trabajando en una asociación significativa para demostrar cómo MadNetwork puede usarse para combatir el fraude publicitario, eliminar intermediarios y crear una mejor transparencia en la cadena de suministro.
Las criptomonedas pueden impulsar la adopción
Si bien está claro que La tecnología puede brindar una transparencia muy necesaria al sector de la publicidad electronic, los casos de uso del mundo serious que incorporan cripto pueden eventualmente impulsar la adopción generalizada.
Davies mencionó que si bien el mayor obstáculo para AdsDax fue crear una tecnología lo suficientemente rápida y rentable para que las empresas la aprovechen, el siguiente paso para la adopción generalizada será a través de la criptomoneda. Explicó que a medida que las personas comienzan a usar criptomonedas en su vida cotidiana, ha surgido la oportunidad de reemplazar los elementos de pago fiduciario:
“Las características en desarrollo para el elemento de consumo de nuestra plataforma, que recompensa a los usuarios con criptomonedas y les brinda formas de usar esa moneda para bienes y servicios del mundo authentic, es un gran paso en la dirección correcta.«
Haciendo eco de Davies, Helfgott mencionó que la industria de la criptografía está experimentando actualmente una segunda ola de innovación, lo que puede proporcionar suficientes razones para que las instituciones adopten la criptomoneda. A su vez, las nuevas funciones para mover valor digitalmente se convertirán en un concepto creciente en el espacio publicitario electronic. «Creemos que el espacio publicitario puede, en última instancia, construir las piezas fundamentales de la adopción masiva para ,» él dijo.
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